Be in the know

Уникальные идентификаторы

Уникальный идентификатор – это набор символов, который назначается браузеру, приложению или устройству для того, чтобы отличать его от других. Идентификаторы различаются тем, как осуществляется доступ к ним, какое время они действуют и может ли пользователь их сбросить.

Эта функция используется для защиты данных на устройстве, борьбы с мошенничеством, синхронизации сервисов, например почты и пользовательских настроек, подбора релевантной рекламы и т. д. Например, уникальные идентификаторы, записанные в файлах cookie, позволяют Google выбирать для пользователя контент на его языке. Вы можете запретить браузеру сохранять файлы cookie или включить уведомления, которые будут демонстрироваться при сохранении таких файлов на вашем устройстве. Подробнее о том, как Google использует файлы cookie…

Уникальные идентификаторы, не связанные с браузерами, позволяют распознавать отдельные устройства или приложения на них. Например, рекламный идентификатор используется для показа на устройствах Android объявлений, соответствующих запросам или интересам пользователя. Управление таким идентификатором осуществляется в настройках устройства. Также уникальные идентификаторы (иногда называемые UUID) могут быть присвоены устройству производителем. В частности, к ним относится идентификационный номер мобильного телефона (IMEI). Такие идентификаторы позволяют нам оптимизировать настройки сервисов для определенного устройства и анализировать сбои в их работе, связанные с различными устройствами.

Использование одинаковых URL на нескольких шагах

В некоторых случаях URL не меняется на всем протяжении последовательности. Допустим, в процессе регистрации используется следующий путь URL:

• Шаг 1 (регистрация):
• Шаг 2 (принятие соглашения):
• Шаг 3 (завершение):

Как правило, имеет смысл сделать следующее:

1. Настроить отслеживание событий, чтобы контролировать этот процесс. 
2. Использовать тип цели , а не «Целевая страница».

Если требуется отслеживать переходы пользователя по этапам конверсии с неизменным URL страницы, отредактируйте код отслеживания, добавив элемент «действие на странице» для каждого этапа конверсии.

Можно передать функции команду с обращением типа и использовать вместо страницы по умолчанию другой URL. Подробнее читайте . В приведенном выше примере изменения в коде отслеживания analytics.js могут выглядеть следующим образом:

;

Наконец, определите адреса для последовательности и цели конверсии с помощью URL, созданных в процессе изменения кода отслеживания.

Устранение неполадок

Распространенные ошибки

Ниже перечислены наиболее часто встречающиеся ошибки в применении атрибута .

• Нет обратных ссылок. Если страница X ссылается на страницу Y, то вторая страница должна содержать обратную ссылку на первую. В противном случае атрибуты могут быть не прочтены или неправильно интерпретированы.
• Неверные языковые коды. Все языковые коды должны указывать на язык (в формате ISO 639-1) и, при необходимости, регион (в формате ISO 3166-1 Alpha 2) альтернативного URL. Нельзя указывать только регион.

Отладка ошибок в атрибуте hreflang

Наиболее распространенные неполадки можно устранить с помощью отчета «Таргетинг по странам и языкам». Подождите, пока Google просканирует ваши страницы, а затем откройте вкладку Язык этого отчета, чтобы узнать, есть ли в них ошибки.

Также вы можете воспользоваться сторонними инструментами. Вот некоторые их них (Google не проверяет и не обеспечивает их работоспособность).

• Генератор тегов hreflang от Aleyda Solis позволяет создавать и изменять атрибуты hreflang.
• Инструмент тестирования тегов hreflang от Merkle SEO позволяет проверить атрибуты hreflang на странице сайта.
• С помощью инструмента HREFLang checker and validator также можно проверить атрибуты hreflang на страницах.

Типы соответствия «начинается с», «равно» и «регулярное выражение»

Есть три типа соответствия, которые Google Analytics использует для идентификации URL в качестве цели или последовательности. Тип, выбранный вами для URL цели, также применяется к адресам в соответствующей последовательности.

1. Соответствие «Равно» – для стандартных фиксированных URL.

   Под соответствием Равно подразумевается полное совпадение URL с точностью до символа. Используйте его, если URL-адреса страниц сайта удобочитаемы и не меняются.

   Этот параметр требует точного соответствия URL, предоставляемых вами для цели или последовательности, адресам, указанным в отчетах. Динамическая (изменяющаяся) информация в URL, например идентификаторы сеансов и параметры запросов, не поддерживается.

   Если для цели (например, /shopping/thanks.html) используется тип соответствия , наличие вводных или завершающих пробелов в поле «Целевая страница» приведет к тому, что цель окажется недействительной.

2. Тип соответствия «начинается с» позволяет игнорировать параметры в конце URL.

   Подразумевается, что URL должен совпадать с введенной строкой с первого символа и до последнего указанного вами знака. Используйте этот параметр, когда ваши URL страниц в целом неизменны, но содержат дополнительные параметры в конце, которые нужно исключить.

   Если на вашем сайте контент создается динамически, используйте фильтр соответствия начинается с и не включайте уникальные значения.

   Например, пользователь мог перейти на страницу . В данном случае значение параметра будет индивидуальным для каждого пользователя. Для этой страницы можно использовать URL и выбрать тип соответствия начинается с.

3. Тип соответствия «регулярное выражение» позволяет проверять совпадение по нескольким критериям.

   В регулярном выражении используются специальные символы, что позволяет включить подстановочные знаки и гибкое соответствие. Это полезно в случаях, когда некоторые компоненты URL могут динамически изменяться, но при этом адрес всегда указывает на одну и ту же страницу.

   Если пользователь перешел с одного из множества субдоменов, а в ваших URL используются идентификаторы сеансов, используйте для определения постоянных элементов URL регулярные выражения. Например, будет соответствовать и .

   В качестве другого примера можно привести регулярное выражение, соответствующее любой посещенной странице в подкаталоге .

Советы по настройке последовательностей

Если целью является целевая страница, можно также создать для нее последовательность конверсии. Это набор страниц, по которым переходит пользователь, прежде чем выполнить конверсию. Данные по последовательностям доступны в отчете Визуализация последовательностей.

При создании последовательностей необходимо помнить следующее:

• Протестируйте последовательность на своем сайте и отметьте все страницы, составляющие цепочку действий, приводящих к цели.
• Последняя страница в этой цепочке и будет целевой, и ее URL необходимо указать в поле «Целевая страница», а не в разделе «Последовательность».
• Тип соответствия, выбранный для цели, применяется для всех URL в разделе «Последовательность».
• Необходимо удалить доменное имя из URL на всех шагах последовательности (например, необходимо указать как /).
• Если первый шаг последовательности конверсии является обязательным, то в отчете Визуализация последовательностей конверсии учитываются только для тех пользователей, которые достигают цели, посетив перед этим первую страницу последовательности. В противном случае во всех отчетах для этой цели будет засчитано одинаковое количество конверсий.

Чтобы определить последовательность:

1. Откройте или создайте цель типа Целевая страница.
2. Включите параметр «Последовательность» и укажите название шага, который будет отражаться в отчетах. Например, Добро пожаловать для страницы welcome.html.
3. Укажите URL начальной страницы последовательности для первого шага.
4. Чтобы сделать первый шаг обязательным, включите переключатель Обязательно.
5. Чтобы добавить шаг, нажмите кнопку Добавить ещё один шаг и укажите URL и название страницы. Примечание. Не указывайте последнюю страницу как шаг – ее необходимо ввести в поле Целевая страница.
6. Добавив все нужные страницы, нажмите кнопку Создать цель (или Сохранить цель).

Чтобы проверить, работает ли последовательность, посмотрите, есть ли данные в отчетах Визуализация последовательностей.

Часто задаваемые вопросы

Общие сведения

В каких случаях пользователи видят страницы, обработанные с помощью Web Light?

Эта функция активируется, только если результаты поиска просматривает посетитель, использующий устаревшее мобильное устройство или низкоскоростное подключение.

Будет ли отслеживание Google Аналитики работать на моей странице?

Да. Однако чтобы сайты загружались быстрее, поддерживается только статистика просмотра страниц, поэтому такие функции, как отслеживание событий, недоступны. Кроме того, в настоящее время поддерживается только сервис Universal Analytics (библиотека JavaScript analytics.js). 
Перекодированные страницы помечены в Google Аналитике строкой googleweblight.com, которая добавляется к имени хоста. Например, страница example.com/moya-stranitsa в исходном варианте будет представлена как example.com/moya-stranitsa, а в преобразованном – как example.com.googleweblight.com/moya-stranitsa.

Перекодируются ли страницы при использовании высокоскоростных клиентов?

Нет.

Перекодируются ли страницы для пользователей компьютеров и планшетов?

Нет. Преобразование страниц выполняется только на мобильных телефонах.

Какие браузеры поддерживаются? 

В настоящее время перекодирование страниц осуществляется в браузере Chrome и стандартном браузере Android (версии 2.3 или более поздней), а также в приложении Google Go.

Как оставить отзыв о преобразованных страницах?

Отзыв можно отправить на адрес googleweblight@google.com. При возникновении проблем с конкретной страницей укажите ее URL.

Кешируются ли преобразованные страницы?

Перекодируется текущая версия страницы. Эта процедура выполняется сразу после получения запроса от пользователя. Google кеширует основной контент на срок до 24 ч. Остальные ресурсы, например CSS, JavaScript и изображения, могут оставаться в кеше дольше.

Вы преобразуете только страницу в результатах поиска или весь сайт?

Мы преобразуем запрашиваемую страницу и все страницы, на которые пользователь переходит с нее, кроме случаев, когда преобразование страницы не поддерживается или отключено.

Реклама и доход от нее

Как эта функция влияет на доход от рекламы? 

В настоящее время мы поддерживаем рекламу из нескольких сетей и работаем над тем, чтобы подключить остальные. Как показали наши эксперименты, на оптимизированных страницах отмечается 50-процентный прирост трафика, поэтому мы полагаем, что преобразование поможет вам монетизировать сайт.

Какие рекламные сети поддерживаются в настоящее время? 

С октября 2018 г. мы поддерживаем Sovrn, ZEDO, AdSense и библиотеку тегов Google Publisher Tag (GPT). Наши специалисты работают над тем, чтобы добавить в этот список и другие сети.

Сколько объявлений показываются на одной странице?

Чтобы уменьшить размер страниц и ускорить их загрузку, на одной странице можно показывать не больше трех объявлений. 

Я использую несколько рекламных сетей. Как Google выбирает объявления для показа?

Объявления отбираются в том порядке, в котором их запрашивает исходная страница.

Я владелец рекламной сети, которая в настоящий момент не поддерживается. Как ее можно добавить?

Мы заинтересованы в том, чтобы реализовать поддержку вашей сети. Дополнительную информацию можно найти здесь.

Отключение обработки

Что произойдет, если отключить обработку с помощью Web Light?

В этом случае Google не будет перекодировать страницы для пользователей низкоскоростных устройств

Обратите внимание, что в результате на вашем сайте может уменьшиться количество посетителей, которые переходят по ссылкам в Google Поиске на таких устройствах, поскольку страницы будут загружаться дольше. . На моей странице не отключено преобразование

Почему оно не выполняется?

На моей странице не отключено преобразование. Почему оно не выполняется?

• Из-за технических ограничений преобразование некоторых страниц не поддерживается. Эти страницы также помечаются в результатах мобильного поиска. Вот примеры подобных ресурсов: 
  • Сайты, на которых используются файлы cookie, например которые требуют входить в аккаунт. 
  • Сайты с большим количеством данных (например, содержащие видео).
  • Прочие сайты, перекодировать которые технически сложно.

Транзакции электронной торговли

Чтобы отслеживать транзакции, нужно добавить код отслеживания электронной торговли в код корзины покупок. Это позволит Google Analytics вычислять доход и рентабельность инвестиций для вашего сайта. Иногда также имеет смысл создать цель типа «Целевая страница», чтобы отслеживать успешное завершение транзакций электронной торговли. В результате вы будете знать, какой процент сеансов завершился хотя бы одной транзакцией (иначе говоря, система рассчитает коэффициент конверсии для этой цели).

При использовании этой функции оставьте поле «Ценность цели» пустым. В отчетах по электронной торговле в строке Доход (а не строке Ценность цели) будет указываться фактическая стоимость транзакций, полученная из кода отслеживания электронной торговли в вашей корзине покупок.

После того как вы настроите отслеживание электронной торговли и убедитесь, что данные о транзакциях передаются в Google Analytics, настройте цель типа «Целевая страница» следующим образом:

• Целевая страница. Укажите URL страницы, на которую пользователь переходит после покупки, например .
• Тип соответствия. Как правило, для таких страниц лучше использовать тип начинается с, поскольку в конец URL корзины покупок часто добавляются различные параметры, передающие данные на сервер электронной торговли. Вы можете протестировать свою корзину покупок, чтобы определить структуру URL и задать подходящий тип соответствия. Подробнее читайте в разделе .
• Ценность. Если вы отслеживаете транзакцию электронной торговли, оставьте это поле пустым. Ценность транзакций будет автоматически указываться в столбце Доход отчетов «Электронная торговля».